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1771期特区彩票论坛七星彩票:中國不好混:本土品牌崛起挑戰蘋果三星

2014-01-30 11:22 出處:betway必威官網注冊 人氣:   評論(0

不止是在美國,在全球許多國家,蘋果和三星無疑都是智能手機市場的王者。但在一個國家,鹿死誰手仍尚無定論,而那里就是全球最大的智能手機市場,中國。一些外界聞所未聞的中國本土品牌正不斷占領陣地,并試圖挑戰科技界這兩大寡頭。

中國本土品牌智能手機硬件配置精良,但價格相對蘋果和三星更加低廉,而且其與中國本地的移動服務運營商之間有著非常密切的合作關系,另外,這些品牌還利用中國的社交媒體和在線論壇,通過有創意的方式來建立自己的品牌分析群。這些優勢,讓中國本地品牌在中國這個全球最大智能手機市場里如虎添翼。

由于美國和其他成熟市場增長正在放緩,加之目前中國仍有數億移動手機用戶仍在使用功能性手機,從而使之成為了全球智能手機品牌的必爭之地。市場研究機構Canalys預計,去年,中國智能手機出貨量為3.54億部,而美國則為1.39億部。該機構預計今年中國智能手機出貨量將達到4.22億部。

中國移動市場潛力巨大,因此,即便一些中國本地手機廠商的業務主要集中在國內市場,但這些品牌的智能手機總銷量也已經遠超那些來自與國外的競爭對手。據Canalys的數據顯示,去年第三季度,由宇龍計算機通信科技(深圳)有限公司出品的酷派,超過諾基亞和索尼,成為全球銷量排名第六的智能手機品牌。而在中國國內市場,酷派的市場份額為11%,排名第三,僅次于占比21%的三星和13%的聯想,而蘋果在中國的市場份額僅為6%,排名第五。

現年25歲的周誠是湖南省某賣場的一名經理。最近,他購買了自己的第一部智能手機,用來替換掉老款諾基亞功能手機。他花了約500美元的價格(約合3000元人民幣)購買了一部由廣東歐珀移動通信有限公司生產的oppo Find 5智能手機。該設備采用谷歌Android操作系統,配有1300萬像素攝像頭,及5英寸高清顯示屏,分辨率甚至超過了蘋果最新的iPhone5s。

oppo、酷派和小米等中國本土品牌,都是以周誠這樣的年輕人作為銷售目標人群。周誠表示,比起聯想和華為等其他中國智能手機品牌,oppo更酷?!罷飪釷只夤劬藍以誦辛鞒?。oppo是為年輕人打造的,它的手機更加時髦?!敝艸纖檔?。在中國,oppo Find 5的價格比入門級iPhone5c還要便宜30%。本土品牌不斷增加的份額,使得蘋果和三星等國外品牌在中國遭遇了更加具有挑戰性的競爭環境。

本周一,蘋果發布了該公司2014財年第一財季財報。據財報顯示,該季度,包括中國大陸、香港和臺灣在內的大中華地區營收增長最大,同比增長29%至88.4億美元。而形成鮮明對比的是,在北美和拉丁美洲市場,蘋果當季營收同比減少1%,至201億美元。

不過,蘋果今年在中國市場的份額或許將會有所提升,因為其與擁有7.6億用戶的中國最大移動運營商中國移動達成了合作關系。今年1月17號,中國移動版iPhone正式發售。本月早些時候,中移動董事長奚國華曾表示,自去年12月開始接受預訂以來,中國移動已經收到了超過100萬個iPhone預訂訂單。但分析師們認為,相較于中國其他運營商,中國移動版iPhone合約的前期成本較高,很多對價格比較敏感的消費者或許會因此望而卻步。本周一,蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)表示,蘋果與中國移動合作的成效需要時間來證明,因為中國移動正在拓展4G網絡業務。

在中國移動產業,酷派現已是佼佼者之一。該品牌與中國所有的主要電信運營商都有著非常緊密的業務聯系,幫助該品牌進一步向中心城市以外的市場擴張,比如四川省和湖南省等??崤?080W是其最熱門手機產品之一,該設備配有5.7英寸顯示屏,800萬像素攝像頭,搭載四核處理器,而售價約為260美元(約合1560元人民幣)??崤殺硎?,其正在努力吸引中國數億首次使用智能手機用戶的目光。去年,酷派母公司發布了其上半年財務報告,財報顯示,2013年上半年利潤同比增長40%至2.128億港幣(約合2740萬美元),高于2012年同期的1.525億港幣(約合1960萬美元)。

宇龍酷派副總裁張光強先前在接受采訪時曾表示,“如果我們的手機能讓首次使用智能手機用戶擁有良好的使用體驗,那么以后他們的購買力增加的話,他們或許就會購買售價更高的酷派手機?!?/p>

然而,一些分析師對與酷派的戰略則表示懷疑。他們指出,對于酷派來說,提升品牌認知度并說服消費者花更多的錢去買他們的產品,將會是一個重大的挑戰。

在中國,從人們對土豪金iPhone 5s的追捧可以看出,蘋果仍是中國消費者們最滿意的品牌之一。而三星則在中國發售價格低于200美元(約合1200元人民幣)來與本地手機廠商競爭。盡管如此,中國智能手機廠商的高管們則表示,他們的企業更了解本地市場,更能滿足中國消費者們的具體需求。

在吸引年輕女性客戶方面,oppo非常成功。其此前曾啟用好萊塢男演員小李,萊昂納多·迪卡普里奧(Leonardo DiCaprio),為其拍攝手機廣告,并通過冠名當地電視節目來推廣自己的手機產品。去年9月,oppo創始人陳永明曾在在微博上表示,“我們一直希望為用戶帶來驚喜。我們不想做一個追隨者?!?/p>

中國另一個智能手機廠商,小米,于2010年成立,該公司先備受技術發燒友們追捧。

小米創始人雷軍在一次采訪中表示,“你向我們提供了一條建議,我們迅速做出修改,你將會由此持久地感受到一股成就感?!本軨analys的數據顯示,去年第三季度,小米是在中國智能手機市場排名第六,稍落后與蘋果。小米在中國如此流行,社交媒體也功不可沒,雷軍在新浪微博就擁有近800萬粉絲。

為了將業務擴大至海外市場,去年,小米聘請了前谷歌Android產品主管雨果·巴拉(Hugo Barra)出任小米全球副總裁。巴拉在本月初曾表示,小米將向新加坡進軍。

小米和oppo的成功,讓中國其他企業看到了營銷和社交媒體的總要性??崤篩弊懿謎毆馇勘硎?,公司高管們在新浪微博和微信等社交媒體平臺上變得更加活躍?!凹改昵?,作為一名軟件工程師,我不會與用戶和媒體交談。但是市場變了很多。現在我經常在微博上與用戶互動?!閉龐狼克檔?。現在他共有超過27.5萬名新浪微博粉絲。

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本文標簽: oppo,酷派,小米,蘋果,三星

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